Die Vorlesung vermittelt einen ersten soliden Ein- und  Überblick über die theoretischen Grundlagen der  Öffentlichkeitsarbeit/PR. Im Mittelpunkt stehen folgende Themen: Definitions-/Funktionsproblematik, Ziele/Aufgaben von PR, Geschichte, Berufsfeld, Feminisierung, Ethik, PR-Controlling/-Evaluation, PR-Konzeptionslehre. Die theoretischen Aspekte werden thematisiert und erläutert vor dem Hintergrund anwendungsrelevanter Kontexte. Das Motto hierbei: Es ist nichts so praktisch wie eine gute Theorie.